Afrolatviskā asociācija "Afrolat" sola cīnīties, lai masu medijos neparādītos diskriminējošas reklāmas. "Afrolat" priekšsēdētāja vietnieks Džordžs Stīls uzskata, ka esot jārada precedents, lai reklāmu autori apdomīgāk veidotu savu produktu. "Afrolat" biedrības vārdā Stīls pauž nožēlu, ka pirms kāda laika masu medijos parādījās datortehnikas reklāma ar tekstu "kamēr melnie strādā, baltie atpūšas".

Lai arī zem teksta ir attēlota datortehnika baltā un melnā krāsā, teksts ir pirmais, kas piesaista uzmanību. "Teksts ir aizskarošs. Lai arī reklāmas devējs mums skaidroja, ka vārdam "strādā" ir tāda pati nozīme kā "darbojas", tas situāciju nemaina. Tad jājautā, kāpēc netika izmantos vārds "darbojas". Turklāt uz nepārprotamo reklāmas nozīmi ir norādījuši gan reklāmas pazinēji, gan valodnieki," stāstīja Stīls.

"Acīm redzot, konkrētās reklāmas veidotāji ir gan naivi, gan neinteliģenti, ja paši tic, ka reklāmai nav nekāda sakara ar diskrimināciju un nievājošu attieksmi. Ja reklāmas veidotāji nepārzina situāciju Latvijā, tad viņi ir neizglītoti. Ja viņi domā, ka šāda teksta izvēle neaizskars, tad viņi ir naivi," uzsver Stīls. Viņš pauda arī neizpratni par AS "Hansabanka" un datorražotāja "HP" vieglprātību: "Vai tiešām bankai, kura ir viena no lielākajām un populārākajām Latvijā, nerūp, ka tādā veidā tā grauj savu tēlu."

Stīls pauda bažas, ka reklāmdevēji un reklāmu veidotāji, cenzdamies radīt ko nebijušu, oriģinālu un kādam aizraujošu, nākotnē varētu radīt arī citām grupām aizskarošas reklāmas: "Šodien ir tumšādainos aizskaroša reklāma, bet pret ko neiecietība tiks vērsta rīt - pret sievietēm, bērniem, pret cilvēkiem ar īpašām vajadzībām?"

"Afrolat" par konkrēto gadījumu plāno vērsties arī Patērētāju tiesību aizsardzības centrā: "Cīnīsimies, lai reklāmas veidotājiem tiktu piemērots sods un lai šis gadījums kalpotu kā precedents turpmāk."

"Kāpēc mēs esam tik norūpējušies par reklāmu? Mediji ļoti ietekmē sabiedrisko domu un rīcību. Ja medijos parādās šāda reklāma, nav brīnums, ka ielās pret tumšādainajiem izturas kā pret nīstamu, nevēlamu, sodāmu sabiedrības grupu. Ja mediji nostājas pret kādu sabiedrības grupu, tad ļoti iespējams, ka konkrētā medija patērētājs izdarīs tādu pašu izvēli," skaidro Stīls.

Stīls aicināja medijus vairāk runāt par cilvēku dažādību Latvijā, dalīties pozitīvos stāstos, tādējādi mazinot neiecietības izpausmes ikdienā. Turklāt šis gads Eiropas Savienībā ir Starpkultūru dialoga gads, kad Īpašu uzdevumu ministra sabiedrības integrācijas lietās sekretariāts rīko dažādus iecietību veicinošus un dažādību popularizējošus pasākumus. Sekretariāts ir arī viens no "Afrolat" atbalstītājiem un sadarbības partneriem.

AS "Hansabanka" preses sekretāre Kristīne Jakubovska skaidroja, ka "reklāmu nav veidojusi "Hansabanka" - tā ir mūsu sadarbības uzņēmuma reklāma. Taču "Hansabanka" kā sociāli atbildīgs uzņēmums pauž nožēlu, ja reklāmas variants, kas bija nonācis publiskajā telpā, aizskāris kādas sabiedrības grupas jūtas."

Savukārt reklāmas aģentūras "McCann Erickson Riga" radošais direktors Edgars Stanga norāda: "Reklāma noteikti ir drosmīgs, bet baidos, ka pienācīgi nepārdomāts solis no "HP" puses. Tik tiešu norādi uz rasu nevienlīdzību darbaspēka tirgū bieži publiskajā telpā nenākas redzēt. Noteikti šī produkta mērķa grupā atradīsies patērētājs, kuru priecēs melnais humors, bet šaubos, vai reklāmas radītāji to sev nostādījuši par mērķi un saukļa iespējamās konotācijas ir rūpīgi pārdomājuši. Neesmu bijis ASV, Kanādā vai Dienvidāfrikā, bet kaut kāda iekšēja balss man saka, ka šāda reklāma valstīs ar lielu tumšādaino cilvēku īpatsvaru varētu būt ne vien aizliegta, bet pat sodāma."